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直播带货,岂容AI“变脸”

2023-05-30 15:26:39 26

摘要:近日,有网友点开直播间,发现正在卖力带货的“明星”们,其实只是使用了AI实时换脸技术的普通主播。(5月22日中国新闻网)AI实时换脸,在直播间里悄然出现。继“AI孙燕姿”翻唱走红之后,AI换脸“杨幂”“迪丽热巴”卖货近日再引热议。因为AI实...

近日,有网友点开直播间,发现正在卖力带货的“明星”们,其实只是使用了AI实时换脸技术的普通主播。(5月22日中国新闻网)

AI实时换脸,在直播间里悄然出现。继“AI孙燕姿”翻唱走红之后,AI换脸“杨幂”“迪丽热巴”卖货近日再引热议。因为AI实时换脸技术,有网友打开直播间,发现一时间仿佛进入了明星带货专场。其中几分真假?稍加甄别,便不难发现带货“明星们”多是主播“换脸”而成。且此类案例中,主播们仿佛达成了某种默契:通常既不事前声明,也不在直播过程中进行显著标识。心里打的什么算盘,不言自明。

客观来看,AI换脸带货的出现,与技术的可获得和便利性有关。随着AI实时换脸逐渐成熟,AI实时换脸已从最初的娱乐“整活”,向直播等多个应用场景发展。据报道,AI实时换脸全套模型仅需3.5万元,并可适用于各大直播平台。而更重要的原因,在于它背后赤裸裸的生意经。对于竞争火热的直播间来说,使用“明星脸”直播,可以起到引流效果,节省直播成本;且使用统一的“换脸”形象,也可以降低直播间主播走红后“单飞”带来的风险。但用他人脸谋己利,真的可行吗?

AI换脸带货,风险不容小觑。一方面,要正视其中的侵权隐患。未经他人允许,以营利为目的,擅用他人形象带货,涉嫌侵犯他人的肖像权等。且不说,换上明星脸能带来多少甜头,一旦惹上侵权官司,带货方难免引火烧身。另一方面,要正视AI换脸对直播带货生态的伤害。AI换脸带货如若泛滥,不仅会给消费者带来困扰,也会挤压优质主播的发展空间,可能陷入劣币驱逐良币的恶性循环,不利于行业健康长远发展。试想一下,如若打开直播间满屏都是相似的“明星脸”,失了特色、少了鲜活的直播带货又能走多远?

更何况,直播带货终归是卖“货”,消费者是为货品质量买单。于直播带货,靠噱头取巧或许可以赢小利,但靠产品实力才能得长久。于带货主体而言,与其在“面子”上费功夫,不如把更多精力花在提升产品质量、业务能力这些“里子”上。只要货真价实,又何需一张“假脸”博关注? (张冬梅)

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