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近日，有网友点开直播间，发现正在卖力带货的“明星”们，其实只是使用了AI实时换脸技术的普通主播。（5月22日中国新闻网）

AI实时换脸，在直播间里悄然出现。继“AI孙燕姿”翻唱走红之后，AI换脸“杨幂”“迪丽热巴”卖货近日再引热议。因为AI实时换脸技术，有网友打开直播间，发现一时间仿佛进入了明星带货专场。其中几分真假？稍加甄别，便不难发现带货“明星们”多是主播“换脸”而成。且此类案例中，主播们仿佛达成了某种默契：通常既不事前声明，也不在直播过程中进行显著标识。心里打的什么算盘，不言自明。

客观来看，AI换脸带货的出现，与技术的可获得和便利性有关。随着AI实时换脸逐渐成熟，AI实时换脸已从最初的娱乐“整活”，向直播等多个应用场景发展。据报道，AI实时换脸全套模型仅需3.5万元，并可适用于各大直播平台。而更重要的原因，在于它背后赤裸裸的生意经。对于竞争火热的直播间来说，使用“明星脸”直播，可以起到引流效果，节省直播成本；且使用统一的“换脸”形象，也可以降低直播间主播走红后“单飞”带来的风险。但用他人脸谋己利，真的可行吗？

AI换脸带货，风险不容小觑。一方面，要正视其中的侵权隐患。未经他人允许，以营利为目的，擅用他人形象带货，涉嫌侵犯他人的肖像权等。且不说，换上明星脸能带来多少甜头，一旦惹上侵权官司，带货方难免引火烧身。另一方面，要正视AI换脸对直播带货生态的伤害。AI换脸带货如若泛滥，不仅会给消费者带来困扰，也会挤压优质主播的发展空间，可能陷入劣币驱逐良币的恶性循环，不利于行业健康长远发展。试想一下，如若打开直播间满屏都是相似的“明星脸”，失了特色、少了鲜活的直播带货又能走多远？

更何况，直播带货终归是卖“货”，消费者是为货品质量买单。于直播带货，靠噱头取巧或许可以赢小利，但靠产品实力才能得长久。于带货主体而言，与其在“面子”上费功夫，不如把更多精力花在提升产品质量、业务能力这些“里子”上。只要货真价实，又何需一张“假脸”博关注？ （张冬梅）