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10月24日晚，中年带货天王罗永浩完成了淘宝直播首秀。作为交个朋友打头阵的他，在这次直播上交出了“开播2小时，观众超2000万”“当晚直播成交额共2.1亿”的完美答卷。而在10月31日，新东方的俞敏洪也将现身淘宝直播间，为新东方双11强势站台。

随着双11的临近，抖音两大顶流主播强势入驻淘宝引发了热议。而在这场盛宴中，超50万主播也开启了淘宝直播生涯，在各自的带货版图中，“淘宝直播”成为了规划中的重点。

除此之外，今年以来，淘宝直播开始在中腰部主播方向上发力。据淘宝直播新生态事业线负责人虚罗表示，今年淘宝直播的目标是新增100个粉丝过百万的账号。而从10月数据来看，淘宝直播的扶持可以说是初见成效，2022年5月-9月期间，淘宝的腰部主播每个月的成交额（GMV）都保持了50%以上的增长。

可以预见，作为行业标杆的淘宝直播，在超级顶流李佳琦回归和罗永浩、俞敏洪的入驻下，还将引领更多的主播入淘，共享流量饕餮。

近年来，互联网破除垄断的呼声越发高涨，鼓励互联网企业互联互通成为大势所趋。直播电商已无法出现一家独大的情况，主播选择哪个平台直播将会考虑更多的因素。淘宝直播作为行业标杆，拥有成熟的电商体系，不管是20余年积累的商家资源、庞大稳定的消费者受众，还是极其成熟的售后、物流、服务体系，都赋予了淘宝在直播赛道上一骑绝尘的底气。可以说，淘宝生态既在需求端有高质量客户，又有基础设施完善、供给全面的电商支持。

从平台定位来看，淘宝直播相较于其他直播平台更为纯粹。淘宝体量大，且用户群目标明确，来淘宝直播观看的观众都是消费者，而其他平台的观众大多冲着主播或冲着内容去观看。对于主播而言，带货的目的就是让观众下单，因此，他们集体选择在吸引消费者下单、帮助主播成功变现方面更具优势的淘宝，也就不难理解了。

众多主播对淘宝直播的重视，彰显出淘宝直播的深厚实力。据阿里副总裁吹雪表示，今年天猫双11是全社会参与角色最丰富、最多元的一次双11。希望今年的天猫双11盛宴，能让主播、商家、消费者实现三方共赢，交出一份亮眼的“年度考卷”！