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格力电器三季报解读:补齐线上渠道短板,董明珠亲自直播带货

2022-11-07 19:35:24 868

摘要:封面新闻记者 孟梅 易弋力10月30日晚,格力电器披露2022年三季报。报告显示,格力电器2022年前三季度实现营业总收入1483.44亿元,同比增长6.30%,归母净利润183.04亿元,同比增长17.00%,基本每股收益3.25元/股,...

封面新闻记者 孟梅 易弋力

10月30日晚,格力电器披露2022年三季报。报告显示,格力电器2022年前三季度实现营业总收入1483.44亿元,同比增长6.30%,归母净利润183.04亿元,同比增长17.00%,基本每股收益3.25元/股,同比增长19.93%。

格力电器三季报并未披露各业务板块经营数据,从半年报来看,空调业务依然是公司的营收支柱。格力电器上半年营收952.22亿元,同比增长4.58%;净利114.66亿元,同比增长21.25%。其中,空调业务营收为687.45亿元,占整体营收的比例达72.2%。

受困于线上渠道短板,格力的空调霸主地位受到了冲击。

实际上,近几年家电行业线上增长,线下萎缩的趋势一直在持续。根据全国家用电器工业信息中心数据,2019年我国家电行业线上市场零售额同比增长4.2%,市场份额达到38.7%;线下市场零售额同比下降5.8%,市场份额达到61.3%。

2020年开始格力对营销体系进行了大刀阔斧的改革,自建网上商城,把主要销售出口转到线上,留下线下百万经销门店来做体验、配送、服务及售后,董明珠也频频露脸亲自直播带货。2020年格力电器董事长董明珠进行直播带货共计13场,累计销售额高达476.2亿元。

华为研究专家、《华为国际化》作者周锡冰分析认为,一是董明珠作为企业家网红的热度很高,二是中国网民规模很大。随着消费者群体的年轻化,董明珠主动拥抱直播带货。在周锡冰看来,董明珠身上体现了一种企业家精神,而创新是企业家精神的灵魂。

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